品牌背景
纖面桃花面對的市場是中高端的，奢侈品不是高端產品更高價的版本，而是一個完全不同的理念。如何在品牌中創造不可比性和價值，同時傳播傳統，處理好品牌間的關系嚴重，否則可能無法達到擴大市場份額的目的，正解設計該如何進行整改設計……
項目挑戰
纖面桃花飲料很清楚品類戰略的重要性，對于一個新品牌來說新品類替代老品類是最好的戰略模型。纖面桃花飲料利用女性非常熟悉的品類來做為包裝設計的核心信息：酵素、膠原蛋白肽、燕窩飲，這幾個品類認知對女性機具吸引力，這些信息只是一個導引，無色素、無激素、無防腐劑，18種以上營養成分在背標著重標注，這是核彈，只要看了成分表基本顧客是沒有拒絕的理由，競品基本無法做到這點，顧客沒有第二個選擇，這是一產品的充分購買理由，包裝只是放大了這理由，讓信息充分的展現到顧客面前，包裝設計從來也不是為了美而存在，他是為了給顧客解決問題。
延承了傳統的主題，結合女性與傳統，象征著產品的稀有與傳統的延續，勇往直前的探索精神。在包裝主畫面上更好的詮釋著為同一個目標這個設計理念，以傳統的燕子、桃花的形象融合場景，而包裝內部結構則以傳統為核心。更具代表性的為傳統文化發聲，對內對外的做到極致
解決方案
包裝體現獨特的品類戰略對于新品牌來講無疑是最佳的戰略，也是商業的終極戰略。
長久以來被人們所忽視的、隱藏在品牌背后的關鍵力量是品類。品類的力量經常被忽視，
雖然表面上，消費者經常會指名道姓的購買某個品牌，這種行為長期以來給企業和營銷人員造成了誤導，認為品牌的因素決定了消費者的購買。實際上，引起消費者購買欲望、推動他購買的并不是品牌，而是品類，只有在消費者決定了品類之后，才說出該品類的代表性品牌，這便是“用品類來思考，用品牌來表達”。
顧客經常遇到的情況是，本來去商場準備A產品的，可實際到商場了后，卻買了B ,C,D,常常沒有買A，這是什么在影響顧客的購買行為呢？出現這種情況無非幾種情況：一，新品類出現替代老品類，估計覺得更好，好奇嘗試。二，同類產品差異化特點引發顧客潛意識，情感與知識成功對接，導致好奇嘗試。三，同類同質，品牌知名度出入不大的情況下，價格因素會影響顧客的選擇。
