王老吉蘇打氣泡水包裝設計
品牌背景
廣州王老吉藥業股份有限公司是廣州白云山醫藥集團股份有限公司子公司。成為國家級“非物質文化遺產”的有利形勢下，王老吉藥業的經濟效益持續快速增長，連年成為廣州市白云區名列前茅的重點納稅大戶。
項目挑戰
全面為零態度搭建品牌價值，幫助品牌完成冷啟動；零態度品牌啟動。經過對市場的充分研究，在對氣泡水的整體包裝設計中，我們聚焦王老吉訴求，采取插畫的形式，用趣味性的形式表達出活力、元氣的狀態去豐富包裝畫面；運用鮮明的包裝元素及色彩差異化區別于其他產品，加深消費者印象，提高品牌的辨識度。借此打造出屬于王老吉個性化的標簽，吸引年輕一代的喜愛。同時也通過包裝設計清晰表達了王老吉的標識口號，“0糖0脂0卡”，傳達出王老吉氣泡水簡單快樂的生活方式。
解決方案
首先要為品牌打造符號和品牌整體識別記憶系統，建立品牌資產的儲蓄罐；
氣泡水市場產品嚴重同質化，產品差異化價值開發需以消費者為中心，精準對接目標消費人群需求；品牌傳播上受限于整體預算，無法飽和投放，投放需要更加精準，需關注轉化與效率；
