菲爾芙植萃潔凈洗潔精包裝
品牌背景
想要建立一個全球性品牌并不容易。作為第一步，你必須創建一個統一的聲音，并以此來搭載你所欲傳達的品牌價值的共同信息，并且，這個統一的聲音需要能夠順暢地被世界各地不同的文化所認同。全球性的廣告客戶需要通過情感上的感染力來觸動消費者的內心和意識，從而構建一種超越地理和語言限制的對其品牌的統一認知。
項目挑戰
天優洗潔精產品針對嬰兒奶瓶細分洗滌品類后提出：奶瓶奶嘴安心洗！針對奶瓶奶嘴塑造專家產品形象，從而讓顧客更加相信奶瓶與奶嘴清洗需要專業的清潔精來洗，會更安全，更干凈徹底。天優洗潔精并為這獨特價值提供了有力的技術專利認證，APG植萃成分是本產品的核心技術，APG植萃成分能快速去污，除菌，清新更徹底。包裝圍繞這一核心價值進行設計，采用綠色的條紋來刺激視覺，在貨架快速被發現，贏得購買的機會，并且綠色條紋也表達獨特植萃洗滌的品類信息。而在包裝的獨特的記憶點上采用了鉆石的形狀，瞬間抓取顧客的注意力，同時也表達產品APG植萃的鉆石級品質。
解決方案
品牌的本質是什么？是信任。這就是為什么，洽洽每日堅果不是堅果專家品牌，洽洽每日堅果的銷售量卻是遠超三只松鼠和沃隆，任何時候知名的品牌都比不知名的品牌占據優勢，專家品牌都比非專家的品牌占據優勢，差異品類品牌比非差異品牌更具競爭力，衡量一個產品是否好賣的標準是：是否為用戶創造了獨特價值？是否是知名品牌？是否是專家品牌？
